导语：它指的是当你在跟卖家或者中介达成交易的时候，由于你不了解全部的有利信息，对方比你掌握的信息要全面，他只告诉你好听的部分信息而造成了你在交易过程中的亏损，甚至被欺诈。 1。中介的本质 基本上多数的商业活动是为了牟利，中介的推销活动也不例外，他们的动机是很明显的。但问题是，如果营销套路不搞得夸张点，那么买家是很难动心的，而且买家也存在着人性的弱点，那就是贪婪，因为贪婪而变得不理智。我们只要仔细分析一下交易的逻辑，就不难看出中介销售过程中的这些把戏，他们会利用信息差别来告诉你爱听的话，但这些信息并不见得对你有利，实际上是对他们有利。更可怕的是，有些精明的买家明明知道这个中介可能在误导他，但是通常为了社交礼仪，买家都不会正面的戳穿这个把戏，而是主动放弃这个交易，然后再找一个新的中介来咨询。 2。获取信息的成本 实际上信息是无处不在的，比如说你要购买一件便宜的自己不了解的商品，你可能在网上大概搜索几分钟就可以下决定购买了，因为价格便宜，所以当心被骗的成本也低，你不可能为了几块钱在网上搜索一整天来决定是否要买，因为这时候时间的成本很大，划不来，这是我们人类大脑立刻就可以计算出来的利害关系。反之，假设牵涉到重要的人生投资，比如买房，股票等你会花很多时间来了解更多详细的情况来决定。但问题是，这些投资涉及到的专业性知识很高，你不可能在短时间通过自我学习就可能了解到详细的具体内容，所以你还得通过专业的中介来达成交易。这时候，如果你找的中介没有职业道德，那么你的交易成本可能更高，因为中介的基本动机是利润，羊毛出在羊身上，只有你成本支出高了，那他才可以赚到更多的佣金。当然，还有一种聪明的中介可能在乎的是买家的信任和长期的合作关系，因为只有这样做你的生意才可以持久，没有人被骗一次后第二次还会去找同样的人。 3。获取信息的能力 还有一种情况是，由于很多人教育背景，智商等问题的原因，就算网上有大量的专业信息可以学习，但是他们却不具备这样检索和学习脑补的能力，所以这样的人，当面对他们不熟悉的交易商品时，被套路的机会更大。典型的例子就是投资，很多人之所以投资被骗，自己的内在原因是贪婪，因为贪婪而让别人有机可乘，因为无知而相信投资后可以很快发财的那些空话。你想想，这么幼稚的想法别人不骗你那骗谁啊？在传统行业，比如餐馆，假设你把普通的管理软件比市价高的价格推销给这些老板，动用你的三寸不烂之舌，他们是有可能购买这个软件的。原因是一般人对所谓的高科技产品不太了解，然后他们也不具备市场调研的能力，比如在网上一搜就知道有大量同类管理软件价格也许更低。 4。一些案例讨论…. 留学中介： 想要出国留学的人可能要面对这些难题，怎么相信这些留学机构的推荐，因为他们比你更懂这些申请流程，以及实际过程中会遇到的种种问题，如果你一味地相信他们的推荐，你可能会吃亏，因为商业的本质就是利益的动机，而利益动机很大程度上是由信息不对称而造成的。 股票内幕交易: 通过内幕消息而造成的信息不对称让自己在潜在的投资中获利，而这种行为在法律上是明文禁止的。 房地产中介： 地产中介有可能为了多赚佣金，误导买家以更高的价格成交，这也是信息不对称造成的，当然这种买卖对双方信任造成危机，这种生意是不会长久的。 法律顾问： 当事人在找律师的时候也会遇到信任难题，法律是个专业活，一般人面对的信息不平等待遇鸿沟是巨大的。 5。应对之道 小事情可以忽略不计，因为造成的伤害有限。你要面对的人生重大决策是买房，教育，法律，医疗等比较大的投资成本核算，所以在这些事情上最好不要马虎，如果把这些事情做对了，那么你的人生基本上会过的不错。你需要通过学习，阅读来了解更多这个行业的详细情况，在找交易中介/顾问的时候最好确定他们有合法执照，确保网上没有很多负面的信息，如果是认识的人最好，因为认识的人如果欺骗了你，他会考虑到自己名声的问题，所有的人在交易过程中都要考虑到自己的得失成本，卖家也不列外。最后就是假设自己上当受骗后的应对之道，比如找监管部门，注意保留证据来保护自己的法律权益，第三方责任保险机制等等。 6。你的商业机会 理论上来说，传统行业买卖任何信息不平等的地方都有互联网商业的机会，比如以前的出租车和现在的Uber, 互联网2手车一站到位信息透明化交易平台，律师评比网站，房地产评估，投资网，留学顾问网等等。区块链技术可能是一种未来的解决信任危机的方案，建议可以多关注下。    

绝大部分人在从商的时候基本只考虑一种成本，那就是金钱成本，这包括自己投资的钱，固定资本，流动资本，信誉资产，负债等等。但我下面还想分析下其他的5种成本，来供大家做参考。 1。精神成本 假设你之前是个快乐的人，但是经商后因为各种原因破产，欠了一屁股债，然后导致自己得了忧郁症，难道自己的精神快乐与否不是一个很重要的成本吗？所以建议在从商之前要充分考虑这个成本，看看自己的性格是否适合搞这个，否则将会苦不堪言，造成后面生活的困难以及家人的苦恼等等。 2。健康成本 以上同样的理由，经营生意很辛苦，你有可能赚了钱却赔上了我们最宝贵的健康财富。有一句话是这么说的，年轻的时候辛苦赚钱闹的一身病，老了之后用这些钱来看病吃保健品，这又何苦呢！通常人都是到了大病一场后才悟到生命的真谛，其实有时候有财富没健康并不是福分，拥有健康的身体才是快乐人生的前提。 3。时间成本 时间是恒定的，假设每个人平均活80年，那么你每用掉一天就永远失去一天的时间。所以明白做什么事情最大化的有效使用时间来为你牟利是很重要的。 4。注意力成本 目前很多互联网的商业模式是改变你的注意力，这是一个纯粹心理活动的过程，通过改变你的注意力让你多用他们的产品，从而搜集更多的数据来达到他们的商业目的。这时候，你知道你的注意力有多值钱了吧！如果你把这种稀缺性资源放在每天刷社交媒体上，那么你得到的结果就是焦虑，它也不会增加你的收入来改善你的生活。所以，你要把注意力放在重要的地方，比如学习，思考，增长智慧，以及你的生意上面，这样长久累积的话你会更容易提高专注力，减少焦虑，也更容易走向成功。 5。机会成本 你选择了一个事业就意味着你全部资源的投入，那么你就会顾不上其他的事情。这意味着假设你目前在做的事情效果不是很好，另外一个你想要做的事情也许效果会更好，这里面的差异化就是机会成本的内涵。